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重庆11选5

時(shi)間:2020-05-31 12:37:42 來源:北(bei)京日報(bao)

  有xiao)芭W鋅ku)之王(wang)”之稱(chen)的真維斯(si)是不少(shao)90後的童年記憶,但最近(jin)這家(jia)曾(zeng)經的服裝巨頭走上了(liao)破產之路。其(qi)實,在國際快時(shi)尚品牌與(yu)電商的雙面(mian)夾擊下,包括真維斯(si)在內的一批(pi)老牌服裝都走上了(liao)下坡路,關店潮愈(yu)演愈(yu)烈。

  高(gao)速擴張後走上下坡路

  “我yi)zeng)經認為的頂(ding)級品牌,步行(xing)街中最醒目(mu)的店。”“真維斯(si)、班(ban)尼(ni)路是回不去的青春。”……連(lian)日來,微博上有關“真維斯(si)破產關停1300家(jia)店”的話題(ti)引(yin)來1億閱讀(du),不少(shao)網(wang)友感慨真維斯(si)給自己(ji)留下的青春記憶。

  近(jin)日,創立于1972年的澳大(da)利亞(ya)零售服飾品牌真維斯(si)宣布(bu)進入破產清算(suan)管理程序(xu)。據悉,管理人(ren)員將研究重組或出售真維斯(si)的所有選項,該(gai)品牌將同時(shi)尋求有強烈意願的收購方或投資方。在進行(xing)破產管理程序(xu)期間,真維斯(si)將會繼續運營。

  真維斯(si)也曾(zeng)有過高(gao)光時(shi)刻(ke)。由(you)于看好中國大(da)陸市(shi)場(chang),1990年楊釗和楊勛兄弟的nan)袢佔 攀展赫嫖 si),並(bing)于1993年在上海開設大(da)陸首店。背靠洋品牌的基因和香港公司的加持,真維斯(si)和班(ban)尼(ni)路、佐丹奴等(deng)一眾國際品牌一起,享受到了(liao)改mu)錕 藕籩泄笆shi)場(chang)蓬勃發展的第(di)一波福利,也為中國消費(fei)yan)呤髁 liao)服裝品牌意識。

  因物美lan)哿 畝ding)位(wei)和銷售策略,真維斯(si)在廣大(da)二三線城市(shi)備受追(zhui)捧,成為不少(shao)“小(xiao)鎮(zhen)青年”的青春記憶。2012年,真維斯(si)在中國內地門店數量達(da)到2500家(jia)的頂(ding)峰(feng),2013年銷售額達(da)到了(liao)近(jin)50億港元。

  但高(gao)速擴張後,真維斯(si)走上了(liao)下坡路。2013年至今(jin),真維斯(si)已關店1300多(duo)家(jia)。母(mu)公司旭日集團2018年8月(yue)27日發布(bu)公告稱(chen),以(yi)8億港元將連(lian)年虧損的內地服裝零售業(ye)務即真維斯(si)品牌出售給集團創始人(ren)、大(da)股東楊釗和楊勛兄弟,真維斯(si)在中國內地服裝業(ye)務已經進行(xing)剝離。2019年,旭日集團又剝離了(liao)真維斯(si)在澳大(da)利亞(ya)、新西蘭(lan)的業(ye)務。

  電商沖擊下落(luo)後市(shi)場(chang)腳步

  曾(zeng)經的“牛仔褲(ku)之王(wang)”為何淪落(luo)至此(ci)?

  真維斯(si)品牌創始人(ren)阿(a)里(li)斯(si)特?諾伍德曾(zeng)公開表示,近(jin)年來,真維斯(si)明(ming)顯喪失(shi)了(liao)市(shi)場(chang)方向,對核心消費(fei)群體失(shi)去了(liao)吸引(yin)力。他認為,真維斯(si)的衣服“ao)艫錳 印保 耆 揮小(xiao)耙yin)領(ling)時(shi)尚xiao)保 M嫖 si)能進行(xing)重組運營下去。畢(bi)馬(ma)威零售重組業(ye)務負(fu)責人(ren)詹姆斯(si)?斯(si)圖爾特則(ze)認為,真維斯(si)陷(xian)入破產清算(suan)境(jing)地主要是市(shi)場(chang)環境(jing)艱難和在線電商市(shi)場(chang)競爭激烈所至。

  作為傳(chuan)統服裝品牌,真維斯(si)的確面(mian)臨(lin)多(duo)重打(da)擊。在真維斯(si)攬獲“小(xiao)鎮(zhen)青年”芳(fang)心後,ZARA、H&M、優衣庫(ku)等(deng)一批(pi)國際快時(shi)尚品牌也紛zhui)捉脛泄 窘璞鬩說募鄹窈褪shi)尚的mu)釷絞艿僥昵qing)人(ren)青睞。

  近(jin)年來ci)孀諾縞提繞穡 堤宸傲閌窞艿礁da)打(da)擊。消費(fei)yan) 詰縞唐教 jiu)能以(yi)實惠的價格便捷地購買各種款式的衣服,而老牌服裝經營思(si)路守舊,離顧客越來越遠(yuan)。記者(zhe)搜(sou)索大(da)眾點評網(wang)發現,真維斯(si)在京門店僅剩(sheng)16家(jia),大(da)部分都分布(bu)在五環外(wai),主要駐(zhu)扎在傳(chuan)統百貨、奧(ao)特萊斯(si)商場(chang)和超市(shi)中xiao)/p>

  “真維斯(si)的衣服質量不錯,但款式卻(que)是土土的。”看到真維斯(si)破產清算(suan)的消息,90後女(nv)孩王(wang)才發現,自己(ji)很久沒有買過真維斯(si)了(liao)。“中學時(shi)能穿真維斯(si)可(ke)高(gao)興了(liao),但上大(da)學後再(zai)也沒買過。”在王(wang)看來,它的mu)釷皆zai)也無法吸引(yin)年輕(qing)人(ren)。

  服裝老品牌近(jin)年集體遇冷(ling)

  不只是真維斯(si),同一時(shi)期熱賣的班(ban)尼(ni)路、佐丹奴、美特斯(si)邦威等(deng)服裝品牌都在不斷收縮業(ye)務。從2011年到2016年,班(ban)尼(ni)路6年內關閉3000家(jia)門店,曾(zeng)有xiao)把ya)洲的GAP”之稱(chen)的佐丹奴也漸漸遠(yuan)離黃金地段,關閉虧損店面(mian)。

  作為曾(zeng)經的“國民第(di)一女(nv)裝品牌”,拉夏貝(bei)爾正(zheng)遭遇艱難時(shi)刻(ke)。截(jie)至2019年6月(yue)底,公司境(jing)內線下網(wang)點較2018年年底已淨減(jian)少(shao)2400余個,相當于網(wang)點數量淨減(jian)四分之一,平均每ke)旃氐3家(jia)。去年12月(yue),拉夏貝(bei)爾全資子公司拉夏企管還將所持有的nan)渭適狄ye)60%股權,以(yi)1元的交易(yi)對價轉讓。

  曾(zeng)榮獲“中國真皮鞋王(wang)”的mu)還竽niao)從港交所退市(shi)、鞋企“貴人(ren)鳥(niao)”債台高(gao)築(zhu)、女(nv)鞋達(da)芙妮巨虧、百麗(li)退市(shi)……昔日的“鞋王(wang)”們也bu) 逵隼ling)。

  業(ye)內人(ren)士分析,隨著消費(fei)升(sheng)級,消費(fei)yan)叨苑暗鬧柿亢涂釷繳杓埔 蟾gao),市(shi)場(chang)上更多(duo)創意品牌推陳出新,而傳(chuan)統服裝品牌沒有跟上快速變化的市(shi)場(chang),最終離年輕(qing)人(ren)越來越遠(yuan)。在大(da)規模關店的同時(shi),一些(xie)老品牌也不斷尋找新的出路,嘗試差異(yi)化發展。例(li)如,班(ban)尼(ni)路去年在商超專櫃開闢(bi)了(liao)童裝專區,並(bing)與(yu)風(feng)靡全球的托馬(ma)斯(si)小(xiao)火車、超級飛俠、小(xiao)馬(ma)寶莉等(deng)卡通IP合作,通過加碼童裝業(ye)務尋求自救。(本報(bao)記者(zhe) 馬(ma)婧(jing))


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編輯: 趙名揚
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