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官方一分快三

時間:2020-05-31 12:43:10 來源:北京商報

  2月3日,第(di)三方數據分析機構艾媒報告中心發布《2019年(nian)12月中國化妝品(pin)行業月度運行xie)嗖獗 妗罰ㄒyi)下簡(jian)稱《報告》)顯示,去年(nian)全年(nian),國內化妝品(pin)行業產量達124萬噸(dun),前11個月,國內化妝品(pin)零售額增幅高于社會(hui)消費總額增速。隨著年(nian)底化妝品(pin)進口(kou)關稅下調等一系列相關政策落地(di),以(yi)及國內消費者(zhe)對化妝品(pin)高端(duan)化需求增長,刺激進口(kou)化妝品(pin)市場高速增長,同(tong)時也加(jia)劇國內化妝品(pin)企(qi)業進一步兩極分化。

  《報告》顯示,2019年(nian)1-11月中國化妝品(pin)零售額為2708億元,同(tong)比(bi)增長12.7%,明顯快于社會(hui)消費品(pin)零售總額同(tong)期增速。化妝品(pin)行業高度集中的廣州地(di)區去年(nian)1-10月化妝品(pin)類商品(pin)銷(xiao)售額增長44%,顯著高于同(tong)期全國12%左右的增速。

  本土化妝品(pin)市場分布來看,目前,以(yi)上海家化、珀萊(lai)雅、丸美lai)任 淼納鮮腥棧 qi)業佔據絕大部分市場份額,其(qi)在(zai) 2019年(nian)錄得(de)的營收和利潤(run)率均(jun)較(jiao)為可(ke)觀。

  從進口(kou)化妝品(pin)市場情(qing)況(kuang)看,在(zai)消費升(sheng)級的帶動(dong)下,國內市場對高端(duan)進口(kou)化妝品(pin)需求看漲,2019年(nian)前11個月,中國美容化妝品(pin)及護膚品(pin)進口(kou)量為209227噸(dun),同(tong)比(bi)增長11.5%,進口(kou)金額共計(ji)83.15億美元,同(tong)比(bi)增長38.4%。12月線(xian)上化妝品(pin)品(pin)牌GMV變(bian)化數據顯示,主流外(wai)資高端(duan)品(pin)牌普(pu)遍(bian)增速強勁。女性香水(shui)品(pin)類綜合(he)實力前10品(pin)牌榜均(jun)被歐美品(pin)牌pu)季藎 yi)味(wei)著在(zai)女性香水(shui)這一美妝細分市場,海外(wai)大牌仍是中國消費者(zhe)的主流選擇(ze)。

  分析認為,去年(nian)年(nian)底,財(cai)政部、國家藥監部門先後實施部分消費品(pin)進口(kou)關稅下調和國際(ji)貿易“單一窗口(kou)”政策,如唇膏、眼影、香水(shui)等化妝品(pin)關稅由10%降至5%,藥品(pin)與藥材(cai)進口(kou)備(bei)案管理系統簡(jian)化進口(kou)流程,為化妝品(pin)進口(kou)再添政策紅利。

  除了(liao)進口(kou)化妝品(pin)市場,顯出更大潛力的還有男性化妝品(pin)市場。《報告》顯示,隨著大眾(zhong)對多(duo)元文化接受程度的提升(sheng),以(yi)及化妝bei)齷 訝禾逯 湫緯傻姆窒xiang)傳播(bo)效應,更多(duo)男性開始關注(zhu)美妝領域(yu),男性消費者(zhe)的消費潛力十足,男士(shi)化妝品(pin)成為新(xin)藍(lan)海,這也進一步拓寬(kuan)了(liao)化妝品(pin)市場。數據顯示,男性在(zai)化妝品(pin)等領域(yu)的消費增長趨勢顯著,是高端(duan)消費領域(yu)的中xie)崍α俊Tzai)2018年(nian)全年(nian)男士(shi)化妝品(pin)類銷(xiao)售中,彩shou)逼pin)銷(xiao)售額的同(tong)比(bi)增長速度居于化妝品(pin)類之首(shou),高達89.0%,其(qi)中,男士(shi)眉筆(bi)增速達214.0%,男士(shi)專用BB霜/CC霜增速達185.0%,男士(shi)口(kou)紅增速達278%。

  去年(nian),美妝KOL李佳琦、薇婭引發的現象級關注(zhu)和流量,使社交電商一夜(ye)成為化妝品(pin)銷(xiao)售渠道lai)男xin)晉黑馬,包括小(xiao)紅書、抖音、B站、淘寶直(zhi)播(bo)等平台(tai),均(jun)有化妝品(pin)品(pin)牌與美妝博主合(he)作的視頻。《報告》預測,以(yi)2019年(nian)迅猛發展的直(zhi)播(bo)帶貨為起點,未來的消費者(zhe)會(hui)更加(jia)傾向于依賴(lai)KOL的建(jian)議,佔據大量線(xian)上流量的社交電商平台(tai),將會(hui)是化妝品(pin)行業主要的銷(xiao)售渠道。

  目前來看,嗶哩嗶哩也開始在(zai)電商領域(yu)布局,未來有可(ke)能(neng)成為下一個化妝品(pin)行業營銷(xiao)渠道。去年(nian)年(nian)底,斗魚旗下人(ren)氣主播(bo)馮(feng)提莫簽約B站,並在(zai)直(zhi)播(bo)首(shou)秀(xiu)中表現出不(bu)俗的帶貨能(neng)力,讓大眾(zhong)看到了(liao)B站不(bu)可(ke)忽(hu)視的流量潛力。在(zai)化妝品(pin)行業中,不(bu)少品(pin)牌都(du)已入駐B站,並將其(qi)作為強有力的營銷(xiao)武(wu)器,隨著B站的營銷(xiao)價值不(bu)斷提升(sheng),未來有望成為化妝品(pin)行業主流的互聯網營銷(xiao)工具(ju)。

  接下來,中國化妝品(pin)市場將朝著細分化、差異化發展。《報告》指出,隨著大眾(zhong)對化妝品(pin)的理解越來越深入,以(yi)及對化妝品(pin)的追求漸趨個性化,將推動(dong)化妝品(pin)市場朝著細分化的方jiao)蚍 梗 ?nian)火爆的以(yi)成分為賣(mai)點的細分市場,已經在(zai)迅速擴張。目前市場中還有尚待挖掘(jue)的細分市場,未來將成為日化企(qi)業重點發力的方jiao)頡/p>

  鑒(jian)于進口(kou)化妝品(pin)正在(zai)國內市場後勁十足,國內品(pin)牌利潤(run)空間或將進一步壓縮,《報告》指出,國產化妝品(pin)重營銷(xiao)、輕研發的痼(gu)疾,使本土化妝品(pin)牌普(pu)遍(bian)呈現出產品(pin)創(chuang)新(xin)力不(bu)足,同(tong)質化嚴重的局面(mian)。未來化妝品(pin)市場競爭將更趨激烈多(duo)元,國產化妝品(pin)牌要獲取更大的利潤(run)和增長空間,需建(jian)立自(zi)己的品(pin)牌競爭力,在(zai)市場上xian)刑賾械牟鉅 you)勢。


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編輯: 趙名揚
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