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山东快三

時間(jian):2020-05-31 12:04:50 來(lai)源:北京(jing)商(shang)報

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  北京(jing)商(shang)報訊(xun) (記者 王曉然(ran)  實習記者  陳媚)1月18日,據華爾街日報消息,奢侈(chi)品牌(pai)愛馬仕正式(shi)進軍(jun)美妝領域,推出首個唇膏系列“Rouge Herm s”。據悉,這是(shi)愛馬仕183年來(lai)首次涉足(zu)彩妝。

  報道顯示(shi),愛馬仕si)諍旆治 礱婧凸庠罅街種矢校 燦4種色號,取自品牌(pai)所(suo)擁有的(de)7.5萬種絲(si)綢顏色和900種皮革色調,單支定(ding)價67美元(約合460元人民幣)。同(tong)時產品將于今(jin)年3月正式(shi)上市。

  愛馬仕推出彩妝產品早有跡可循。早在去年3月,愛馬仕集團(tuan)首席(xi)執行官 Axel Duamas就(jiu)曾公開表示(shi),2020年愛馬仕將首推彩妝系列,隨(sui)後是(shi)個護產品。

  愛馬仕si)諍煬jiu)包裝而言(yan),有xing)you)表示(shi)︰“色號沒問題,但這個包裝是(shi)認(ren)真的(de)嗎(ma)?”也有人直言(yan)︰“就(jiu)真的(de)很像水彩筆,還像小朋友(you)的(de)玩具口紅糖,真的(de)不是(shi)積木鉛筆?”

  雖說(shuo)外在包裝褒(bao)貶不一(yi),但產品fang)諶菸wu)有不乏可圈的(de)亮(liang)點。例(li)如愛馬仕si)諍  商(shang)畛淶de)唇膏,體現了目前時尚大主(zhu)題——環保(bao)可持(chi)續意識。其次,有眼尖網友(you)表示(shi),愛馬仕唇膏啞(ya)光系列靈感來(lai)自愛馬仕shuo)de)細粒絨面革,緞面系列旨在模擬小牛皮的(de)質地和光澤,這是(shi)愛馬仕經典系列包包——凱(kai)利包包的(de)標志。

  近年來(lai)奢侈(chi)品牌(pai)加(jia)碼美妝領域已不足(zu)為奇。2019年12月,意大利奢侈(chi)品集團(tuan)Prada就(jiu)宣布,將聯手法國歐萊雅(ya)集團(tuan)開發以Prada命名的(de)彩妝產品,合作將于2021年展開。

  2019年5月,Gucci首個唇膏系列xing)ze)于去年5月發布,並于上個月正式(shi)在中國上市。2018年5月,意大利奢侈(chi)品牌(pai)Valentino與(yu)歐萊雅(ya)集團(tuan)達成了一(yi)項長期的(de)全球(qiu)香水和奢侈(chi)美妝產品許(xu)可協(xie)議(yi),釋放加(jia)持(chi)美妝市場信號。2018年初,法國奢侈(chi)鞋履品牌(pai)Christian Louboutin宣布jia)yu)西班牙美妝巨頭Puig簽(qian)署全球(qiu)美妝授(shou)權協(xie)議(yi),定(ding)位高端市場。

  大牌(pai)紛紛向美妝市場“試(shi)水”bao) 澈蠖 勻ran)還是(shi)肉(rou)眼可見(jian)的(de)美妝市場的(de)火爆。以中國市場為例(li),2019年,凱(kai)度ren)喙乇 gao)指出中國美妝市場增長勢頭fei)烤  ?羝防 筒首逼防 鄱罘直bie)增長了13%和17%,遠(yuan)高于快(kuai)速消費(fei)品的(de)總體增速。根據全球(qiu)咨詢公司 Ernst & Young 安永(yong)報告(gao)的(de)數據,到2021年,全球(qiu)奢侈(chi)品及美妝市場規模將突破(po)5000億歐元大關。

  潛(qian)力歸潛(qian)力,大牌(pai)加(jia)碼美妝領域能否站得(de)住腳還需市場檢驗。一(yi)方面,奢侈(chi)品牌(pai)自帶“品牌(pai)光環”和強大財(cai)力可為品牌(pai)背書(shu)提供便利,但另一(yi)方面品牌(pai)舊有品類的(de)長期“刻板(ban)印象”如何打破(po),以及如何在以美妝品牌(pai)故shi)攣 囈追 Φ愕de)高端美妝市場開闢一(yi)條新(xin)賽(sai)道,這些都還有待奢侈(chi)大牌(pai)們進一(yi)步去解決。


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編輯: 趙名揚(yang)
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